大發現！想散散「班味」的脆皮打工人最近的運動心頭愛變成了——輕徒步？
飛盤、陸地沖浪、超慢跑、匹克球、腰旗橄欖球……年輕人的興趣愛好從室內向室外遷徙，一批批新興運動從“潮運動”到“常運動”，即便酷暑難當，但照樣有“勇士”在運動前線揮汗如雨。
這個春天，停止“狂飆”，「輕徒步」正逐步成為最適合治愈「早衰90后」的運動熱潮。
據小紅書公布的數據，2023年1月至10月，徒步相關筆記發布量增速近300%，筆記量超150萬篇，「戶外徒步」相關話題閱讀量超25億次。「輕徒步」的運動方式逐漸受到更多z世代青睞。
當其他人往返于網紅城市和網紅景點之間打卡，愛上輕徒步的年輕人又為潮流運動市場帶來了哪些新機會？
2023年10月中旬，小紅書聯合「戶外探險outdoor」和「徒步中國」共同發布了《2023戶外生活趨勢報告》。2023年1月至10月期間，小紅書平臺上的戶外用戶日活量足足增長了100%。
隨著戶外熱度的進階爆發，戶外場景越發多元細分；近一年小紅書“戶外”搜索趨勢環比上漲334%，10000+運動社團在小紅書建立了自己的“同好”陣地，囊括網球、羽毛球、匹克球、陸沖、飛盤等運動項目，戶外運動成為年輕人打破“社恐”屏障，找搭子交同好入組織的新契機。
“隨著經濟社會的發展，戶外運動正逐漸成為人民群眾喜聞樂見的運動方式。”在云南大理舉行的2023年中國戶外運動產業大會上，國家體育總局群眾體育司司長丁東總結道。
國家體育總局2023年發布的《中國戶外運動產業發展報告（2022—2023）》也印證了這一點，2022年及2023上半年，露營、漂流、滑雪、徒步、趕海一直穩居戶外活動熱搜榜TOP5，呈現爆發式增長，爬山、騎行、潛水、沖浪等項目也強勢突圍。
大熒幕上，一眾明星Icon通過親身體驗和參與將露營文化再次推至人們的視野中，掀起一陣潮流露營的熱潮。
徒步怎么就變「輕」了？又為什么開始野蠻瘋長了呢？
「輕徒步」可以理解為“輕裝上陣”。徒步者選擇攜帶少量的物品，或者借助車輛運輸等方式將個人物品直接運送至終點。
但社交媒體上的「輕徒步」，卻有著更為寬泛的意義。相比彼時強調徒步者行裝質量之輕、之精簡的徒步方式，如今的「輕徒步」強調的是一種更加隨性、更加不受「運動」限制的生活方式。
國務院、體育總局等部門多次發文，對普及日常健身，發展戶外運動，加強特色休閑健身設施建設等都有明文規定，而徒步被多次cue到。
多家部門和機構數據顯示體育旅游和戶外旅游市場規模和投資規模近年都以20%-40%的幅度在增長，徒步旅游在整個體旅產業中占有很大比重，已經變成了不可或缺的部分。
徒步的路線一般在城市的郊區、農村或是山野間，既能欣賞風景、鍛煉體能，還具備一定的社交屬性，雙者兼備。這也是徒步能火起來的原因之一。
當在社交平臺上搜索「北京輕徒步」等關鍵詞時，從海淀到懷柔、延慶等地的路線應有盡有，長度基本在20公里范圍內，并且都能滿足當天往返的需求。景山公園、北海公園等有時也在推薦列表之內。「輕徒步」是一種追求身心愉悅的休閑活動。很多愛好者表示，沿途風景一直是選擇路線的決定因素，其次才會考慮距離、交通便利性等。
「走出去」運動的熱情是實打實的，這熱情，也反映在各大品牌商家的春季櫥窗中。
過去一年，身邊或網絡上的「養鳥人」越來越多，北面和狼爪……這些品牌在露營、徒步等戶外活動大火的同時受到大量青睞。
根據中國紡織品商業協會戶外用品分會統計，2022年中國戶外用品行業市場規模1971億元，預計2025年將增至2400億元。服飾作為戶外裝備不可或缺的一部分，也是這一市場未來的重要增長點。
徒步配裝備，每一分都要花在刀刃上！第一次徒步配怎樣的裝備，一定要or非必要、入手貴or便宜、一步到位還是慢慢升級好？裝備，是戶外新萌邁向自然的第一道難關，天馬為消費者帶來專業、品質的一站式運動戶外消費體驗。
為滿足消費者對于運動戶外項目的多種消費需求，TOC端幸運葉子洞察當下專業時尚運動穿搭主張，聚焦消費者最喜愛的露營、騎行、徒步、垂釣等戶外運動場景，與HOKA、諾詩蘭、思凱樂、狼爪、凱樂石等知名戶外品牌達成合作，設立主題專區，帶來海量運動戶外專業好物，無論是徒步小白還是老手，都能一站式購齊心儀好物。
幸運葉子與運動產業知名品牌加強賽事方面的深度合作，依托自身能力、面向產業深化賽事服務、賽事營銷、增值服務等增值服務能力，在多個運動場景中形成專業興趣人群的社群矩陣。
熱愛戶外運動的精致人群需要承受高溫加上太陽長期暴曬的“洗禮”，高效持久防曬成為必需品。集團旗下自有品牌藍步深耕戶外防曬這一垂直領域，通過產品和技術的積累，推出貝殼帽、折疊墨鏡、防曬服、防曬褲等核心產品，不斷挖掘著更為完善的“輕量化戶外”解決方案。
天馬集團將在打造優質運動好物的基礎上，持續提供更多創新特色服務、升級運動消費與運動社交新方式，滿足不同運動愛好者在運動戶外領域的多樣化需求。
